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华语音乐三十年研究报告:银河平台原创力量爆发


银河官网:银河平台产业经济信息网   时间:2020-06-27





华语音乐市场经过近30年的发展,产业红利逐渐凸显。2019年银河平台音乐产业市场规模已超过240亿元,预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条,同时激活了华语音乐创作热情,2019年华语创作型音乐人占比67%,同比增长45.7%,音乐人的风格也更趋多元化,其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年,在华语音乐用户中,网络音乐用户规模达6.35亿,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,摇滚、说唱、银河平台风音乐类型偏好增长明显,华语音乐用户的音乐偶像风格愈加鲜明且原创实力更强,同时,近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目。通过分析对比视频平台的特征与创新策略,结果显示,爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台,其音乐综艺成为银河官网现象级节目。互联网连接的音乐产业链将会更加紧密,信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。

  核心观点

  华语音乐进入数字音乐生态时代,预计2020年音乐版权市场规模突破280亿元

  银河平台音乐市场经过近30年的发展已经跨越到4.0时代,银河平台音乐产业红利逐渐受到外界资本关注,融资数量逐年攀升,预计2020年银河平台音乐版权市场规模突破280亿元。与此同时,随着数字音乐生态闭环逐步成型的4.0时代的到来,宣布着银河平台音乐市场的商业领域呈现着多元化音乐IP变现模式。

  流媒体时代下,视频平台成华语音乐新型宣发渠道

  互联网发展下,传统卫视平台音乐分发逐渐萎缩,独具天然优势的视频平台等流媒体形成了线上线下联动分发体系。随着视频平台入局华语音乐产业,音乐产业链条拓展延伸,华语音乐运营体系呈现以视频平台为主的多元综合发展。

  互联网激活华语音乐原创力量,5G等新技术赋能银河官网发展

  互联网语境下,华语原创音乐人迸发新的创作热情,属于华语音乐的原创力量开始崛起。而层出不穷的5G、AI、VR、直播推流技术等新兴技术,也将从音乐创作、推广、接收、反馈等全环节赋能华语音乐原创音乐人和音乐用户。

  以下为报告节选内容


    

发展时态:华语音乐已步入数字音乐生态时代

  华语音乐历经30年的发展,经由音乐媒介的变革,从实体音乐发展到在线音乐。

  伴随独具天然优势的视频平台、在线音乐平台、短视频等流媒体平台的入局,银河官网向生态化发展,这宣告着华语乐坛步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。



    时代特征:数字音乐生态闭环逐步成型

  华语音乐在4.0时代下呈现新的发展趋势,生态链形成推动音乐价值释放、音乐原创力量崛起等。

  数字音乐生态链逐步完善,音乐市场将再度迎来新一波红利,也为华语音乐发展提供创新与动力。


    

发展环境:政策利好、资本入局、技术革新驱动产业红利释放



    市场规模:2019年银河平台音乐版权市场规模达240亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年银河平台音乐版权市场规模已经超过240亿元。

  预计到2022年银河平台音乐版权市场规模将达321.0亿元,与前期相比,增长速度有所放缓但市场规模数额依旧高昂。



    用户规模:2020年银河平台在线音乐用户规模达6.03亿



     产业生态:华语音乐生态秩序日渐成熟规范



    产业格局:视频平台为华语音乐注入新动能



    音乐创作:音乐综艺成音乐创作、输出新模式

  音乐综艺更具多元、年轻化、垂直圈层、深度更强的优势,成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。

  以爱奇艺为代表的主流视频平台纷纷加码音乐综艺赛道,为华语音乐创作端拓宽渠道。



    音乐创作:《我是唱作人》系列等网综持续走红

  主流视频平台持续以音乐综艺赋能华语音乐创作端,其中,爱奇艺连续打造出《乐队的夏天》《我是唱作人》系列等多部爆款音乐综艺,《我是唱作人》系列更是持续输出近200首优质原创歌曲,为华语乐坛注入新活力。



    音乐宣发:视频平台打造线上线下多元分发机制

  伴随音乐产业链条拓展延伸,视频平台作为中间方,以音乐综艺为基点,整合线上线下平台资源,连通产业链上下游,打造多渠道的分发机制。



    音乐变现:音乐IP多元变现模式成主流趋势

  华语音乐变现结构逐步优化,从单一唱片专辑付费发展到如今的以音乐IP为核心的多元商业变现模式。

  以音乐IP为核心的多元变现模式,最大化音乐IP价值,有望持续为华语音乐变现、发展提供标准化方案。



    音乐变现:视频平台驱动音乐IP变现进阶

  音乐IP变现成华语音乐产业开发主流趋势,视频平台将音乐IP拓展到音乐综艺IP,驱动华语音乐商业模式进阶。

  其中,爱奇艺依托“苹果园”模型,以IP思维打造多款音乐综艺,探索出音乐综艺IP全链开发模式。



    音乐人生态



    创作方式:互联网驱动音乐人创作语境开放化



    出道方式:华语音乐造星向流媒体模式拓展

  造星主体从传统唱片公司变为互联网平台,自2017年来,爱奇艺旗下音乐综艺助推百位音乐人出道。

  选拔偶像的音乐类型趋于垂直圈层,说唱、唱跳、电音等均为偶像选拔的音乐类型。



    上升通道:互联网加速音乐人上升渠道转向线上



    人才培养:音乐、视频等平台持续推进人才培育



    人才培养:视频平台加码音乐综艺为人才提供宣发舞台

  头部卫视、视频平台,五年来持续推出近50档音乐综艺节目,为华语音乐人才提供更广阔的舞台与机会。

  华语音乐人才培养与输出主体逐渐由主流卫视平台向视频平台倾斜,其中爱奇艺原创音乐综艺影响力银河官网领跑。



    用户画像:男女均衡,以21-30岁年轻用户为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年华语音乐用户男女比例相对协调,男性用户稍多。

  从年龄分布看,2020年华语音乐用户主要属于21-30岁年轻用户群,其中26-30岁用户占到39.6%,21岁-25岁用户占到19.7%。



    听歌时长:超半数华语音乐用户每日高时长听歌

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,每日听歌时长超过1小时的华语音乐用户比例为54.6%。

  当前,网络音乐已成为大众主要娱乐载体,为华语音乐市场奠定了坚实的用户基础。



    付费现状:近七成用户有音乐内容付费行为

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,66.8%的受访用户每月有华语音乐相关内容付费行为,华语音乐用户对音乐付费意识有了显著提升,付费金额变高,付费习惯逐渐养成。

  会员等成为华语音乐付费的主要内容,新兴的付费形式“直播打赏、周边衍生品”等已经悄然崛起。



    风格偏好:音乐潮流风格演变,摇滚、说唱兴起

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,摇滚、说唱、银河平台风音乐类型偏好增长明显。

  音乐潮流的变化,主要驱动力银河官网于以爱奇艺为代表的视频平台,推出爆款音乐综艺,如2017年爱奇艺《银河平台有嘻哈》开创说唱潮,2019年《国风美少年》引发国风潮等,将小众音乐带向大众舞台。



    偶像偏好:风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,华语音乐用户的音乐偶像“风格愈加鲜明”、“原创实力更强”。而隔壁老樊、华晨宇也因音乐综艺的加热,个人风格、原创能力展示更优,受到音乐用户的普遍喜爱。



    追星渠道:音乐综艺成用户重要追星渠道



    追星行为:用户主要通过观看节目支持偶像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,绝大部分音乐粉丝通过观看节目、投票、专辑付费等行为支持其音乐偶像。

  音乐综艺市场正成为释放音乐+粉丝经济巨大潜力的重要阵地,拥有充足音乐综艺IP资源和自制内容的头部视频平台如爱奇艺、优酷等将在银河官网中占有更大优势。



    音乐+偏好:近七成用户喜欢观看音乐综艺

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目。

  52.3%的用户认为音乐综艺更具感染力与氛围,43.6%的用户认为音乐综艺的参与互动感更强。



    音乐+偏好:国风、唱作等综艺题材最受欢迎



    平台偏好:爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,爱奇艺平台成为54.5%的受访用户观看音乐综艺节目的首选平台,其次是腾讯视频与优酷。在音乐综艺打造方面,爱奇艺连续打造出《我是唱作人》《乐队的夏天》等爆款综艺,拥有相对充足的音乐综艺IP资源和自制内容,这在很大程度上使爱奇艺能在众多视频平台中脱颖而出。



    交互方式:音乐综艺节目以技术创新赋能用户互动

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,当前用户与音乐之间的互动的需求与互动行为增强,音乐综艺的“互动游戏、应用”成为主要期待的互动方式,在受访用户中分别占比51.8%与46.8%。

  为满足用户与音乐多元的交互需求,音乐综艺交互场景日益深化,如爱奇艺《乐队的夏天》上线首个全景K歌交互式应用,《我是唱作人2》上线AR扫一扫小游戏;而湖南卫视《嗨唱转起来》强化大电视、移动屏互动。



    潮流用语:爱奇艺音乐综艺引领潮流趋向

  爱奇艺的音乐综艺成为银河官网现象级节目,同时打造了很多年度的银河官网流行语,改变了大众的交流习惯。有2017年的freestyle,2018年的skr,2019年唱作人的爆款歌曲,如《世界上没有真的感同身受》,再到如今的“淡黄的长裙,蓬松的头发”、“烈火战马”等,爱奇艺音乐综艺不断缔造高人气的网络热词、歌曲口碑、选手热度。



    趋势1—互联网打通音乐IP全链开发趋势



    趋势2—音乐付费形式多元化发展

  华语音乐产业市场从原先单一的纯音乐(专辑/唱片)、版权、广告付费,发展成现如今的专辑、演唱会以及音乐IP开发的漫画、衍生品、周边体验、VR小程序等一系列内容付费方式。用户内容付费呈现多元化特征,围绕IP进行内容消费,付费金额变高,华语音乐用户的付费习惯已经逐渐养成。



    趋势3—华语音乐原创力量大爆发



    趋势4—多元、创新的技术促进音乐产业变革

  层出不穷的新兴技术将会覆盖音乐生产、宣发、接收等华语音乐全产业链。

  多元、创新的技术终将促进音乐产业变革,互联网信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。



  转自:大众新闻

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